隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模也隨之高速增長。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，各類互聯(lián)網(wǎng)新媒體也開始不斷普及和發(fā)展，新的營銷模式和技術(shù)手段應(yīng)運(yùn)而生。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模由2016年的2885億元增長至2020年的7666億元，復(fù)合年均增長率達(dá)27.67%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年我國我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)10054億元。
發(fā)展前景
國家政策大力支持推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)
隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力從依靠資源和低成本勞動(dòng)力等要素投入轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，國家不斷推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分挖掘工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)新一代信息技術(shù)為設(shè)備賦智、為企業(yè)賦值、為產(chǎn)業(yè)賦能。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、創(chuàng)新監(jiān)管方式、健全數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系，在保障國家網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。
2.企業(yè)信息化投資擴(kuò)大行業(yè)市場空間
隨著國家及各部委陸續(xù)出臺(tái)支持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)政策，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)社會(huì)各行業(yè)的信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。在此背景下，作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)面臨著企業(yè)信息化投資加速、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求提升等發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)更加重視技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷解決方案，并不斷加大營銷技術(shù)的投入。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求的不斷提升，尤其是數(shù)量龐大、作為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱的中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，使得營銷技術(shù)服務(wù)商擁有更多的市場拓展機(jī)會(huì)和廣闊的市場空間。
3.大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)進(jìn)一步提升行業(yè)價(jià)值
大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在營銷的各個(gè)應(yīng)用場景均發(fā)揮著重要的作用。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的理論基礎(chǔ)及商業(yè)應(yīng)用實(shí)踐日趨成熟，有力地推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展。營銷通過利用上述新技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷及效果監(jiān)測(cè)，并產(chǎn)生了實(shí)時(shí)競價(jià)交易機(jī)制，用戶價(jià)值被深度開發(fā)挖掘，也加深了大中型企業(yè)基于自身用戶數(shù)據(jù)的管理和營銷需求，行業(yè)商業(yè)價(jià)值得以大幅提升。
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